DSGVO im Marketing: Die Basics, die Du kennen solltest
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Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) wurde im Mai 2018 eingeführt und hat seither einen großen Einfluss auf die Art und Weise, wie Unternehmen personenbezogene Daten im Marketing nutzen. In diesem Blogbeitrag werden wir uns die Grundlagen der DSGVO im Kontext des Marketings ansehen und dir zeigen, wie du sicherstellen kannst, dass deine Marketingpraktiken den rechtlichen Anforderungen entsprechen.
Bitte sehe diesen Blog-Beitrag als kleine erste Übersicht zum Thema DSGVO an und informiere dich ggf. nochmal bei einem Fachanwalt zu diesem Thema. Bedenke, dass es sich hier um keine Rechtsberatung handelt.
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WAS IST DIE DSGVO UND WARUM IST SIE SO WICHTIG?
Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ist eine EU-Verordnung, die darauf abzielt, den Schutz personenbezogener Daten und die Rechte von Einzelpersonen in Bezug auf ihre Daten zu stärken. Sie betrifft auch das Marketing erheblich, da sie die Art und Weise, wie personenbezogene Daten für Marketingzwecke verwendet werden, beeinflusst.
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WELCHE PERSONENBEZOGENEN DATEN BETRIFFT DIE DSGVO IM MARKETING?
Die DSGVO betrifft
alle Informationen, die sich auf identifizierte oder identifizierbare
natürliche
Personen beziehen. Im Marketing können das
Namen,
E-Mail-Adressen,
Telefonnummern,
IP-Adressen und sogar
Cookies sein, die zur Verfolgung des Online-Verhaltens verwendet werden.
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ZUSTIMMUNG & TRANSPARENZ DER DSGVO
Die DSGVO erfordert von Unternehmen, die
ausdrückliche Zustimmung von Personen zur Verarbeitung ihrer Daten einzuholen. Du darfst
keine personenbezogenen Daten
sammeln
oder
verwenden,
ohne klare
und eindeutige Erlaubnis. Dein Marketing muss transparent sein, und du musst den Zweck der Datenerhebung deutlich kommunizieren.
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RECHTE DER BETROFFENEN PERSONEN
Die DSGVO gibt Einzelpersonen eine Reihe von Rechten in Bezug auf ihre Daten. Dazu gehören das
Recht auf Auskunft über die Verarbeitung ihrer Daten, das Recht
auf Datenübertragbarkeit, das
Recht auf Löschung (Recht auf Vergessenwerden) und das
Recht auf Widerspruch gegen die Verarbeitung.
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DATENSCHUTZ-FOLGEABSCHÄTZUNG
Wenn du komplexe Marketingkampagnen durchführst, bei denen
große Mengen an Daten verarbeitet werden, musst du
Datenschutz-Folgenabschätzungen durchführen, um die Risiken für die Privatsphäre zu bewerten und angemessene Schutzmaßnahmen zu ergreifen.
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DATENPANNEN & MELDEPFLICHTEN
Unternehmen müssen Datenpannen gemäß der DSGVO
innerhalb von 72 Stunden an Aufsichtsbehörden und betroffene Personen melden. Das erfordert schnelles Handeln und ein gutes Notfallmanagement.
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BUßGELDER & SANKTIONEN
Verstöße gegen die DSGVO können zu erheblichen Geldbußen führen. Deshalb ist es unerlässlich, die Vorschriften genau einzuhalten.
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FAZIT: DATENSCHUTZ ALS TEIL DES MARKETINGS
Die DSGVO hat die Marketinglandschaft revolutioniert und zwingt Unternehmen, Datenschutz ernst zu nehmen. Sorgfältige Planung, Transparenz und die Einhaltung der gesetzlichen Vorschriften sind entscheidend, um Marketingaktivitäten DSGVO-konform zu gestalten. Dadurch schützt du nicht nur die Rechte der Einzelpersonen, sondern stärkst auch das Vertrauen deiner Kunden und die Reputation deines Unternehmens. Sorge dafür, dass dein Marketingteam gut informiert und geschult ist, um die DSGVO-Bestimmungen einzuhalten, und bleibe über Änderungen in den Datenschutzvorschriften auf dem Laufenden.