GOOGLE - Was ist SEA?

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WIE FUNKTIONIERT SEA?

Bei einer Suchanfrage werden bis zu vier Anzeigen oberhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt. Die Positionierung der Anzeigen hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter die relevanten Keywords und der Klickpreis, die dem Pay-per-Click-Prinzip folgen. Das Prinzip besagt, dass der Werbetreibende nur dann bezahlt, wenn jemand auf die Anzeige klickt.

Um eine Anzeige zu schalten, gibt der Werbetreibende ein Klickpreis-Gebot für das jeweilige Keyword ab. Bei jeder Suchanfrage läuft eine Auktion im Hintergrund ab, bei der die relevanten Keywords der Werbetreibenden miteinander verglichen werden. Das höchste Gebot hat die höhere Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige auf den vorderen Plätzen erscheint.

Durch dieses Verfahren wird sichergestellt, dass die relevantesten Anzeigen und diejenigen mit den höchsten Geboten auf den ersten Plätzen erscheinen. Insgesamt ist PPC/CPC eine effektive Methode, um gezielt potenzielle Kunden anzusprechen und die Sichtbarkeit der eigenen Marke zu erhöhen.

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WAS IST DER GOOGLE QUALITÄTSFAKTOR?

Der Qualitätsfaktor ist ein weiterer wichtiger Faktor bei der Platzierung von Anzeigen in Suchmaschinen. Er wird von den Suchmaschinen anhand der Qualität der Anzeigen sowie der Zielseiten berechnet und fließt in die Auktion mit ein.

Der Qualitätsfaktor bezieht sich auf verschiedene Aspekte, wie zum Beispiel:

• die Relevanz der Anzeige für das Keyword
• die Qualität der Zielseite
• die Erfahrung der Nutzer mit der Zielseite
• die historischen Leistungsdaten des Werbetreibenden.

Beispiel:

Wenn eine Website viele Klicks auf Anzeigen erhält, aber Besucherinnen und Besucher schnell wieder verlassen, wird dies von Suchmaschinen als Anzeichen für nicht relevante Inhalte gewertet. Der Qualitätsfaktor sinkt dadurch und es wird schwieriger und teurer für Werbetreibende, ihre Anzeigen auf den Top-Positionen zu platzieren. Dies geschieht, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen eine gute User Experience bieten und Nutzerinnen und Nutzer halten.

Ein höherer Qualitätsfaktor kann dazu führen, dass eine Anzeige trotz eines niedrigeren Gebots auf einer höheren Position erscheint. Das liegt daran, dass die Suchmaschine davon ausgeht, dass Anzeigen mit einem höheren Qualitätsfaktor eine bessere Nutzererfahrung bieten und somit relevanter sind. Dies wiederum führt zu einer höheren Klickrate und letztendlich zu einem höheren ROI* für den Werbetreibenden.

Daher ist es wichtig, die Qualität der Anzeige und der Zielseite zu optimieren, um einen höheren Qualitätsfaktor zu erzielen und damit eine bessere Positionierung in den Suchergebnissen zu erreichen.

*Return on Investment

ROI ist eine Kennzahl, die das Verhältnis zwischen Gewinn und Investitionskosten eines Unternehmens misst. Er hilft Unternehmen zu bewerten, ob ihre Investitionen rentabel sind oder nicht.

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GIBT ES SEA NUR BEI GOOGLE?

Nein, SEA gibt es nicht nur bei Google, sondern auch bei anderen Suchmaschinen wie Bing und Yahoo. Allerdings hat Google in Deutschland einen sehr hohen Marktanteil von 90%, weshalb Google Ads oft als Synonym für SEA verwendet wird.

• Bing: Suchmaschine von Microsoft mit einem Marktanteil von etwa 17% in Deutschland.
• Yahoo: Suchmaschine von Yahoo!, die mittlerweile von Bing unterstützt wird. Hat in Deutschland einen Marktanteil von ca. 13%.
• DuckDuckGo: Eine Suchmaschine, die besonderen Wert auf Datenschutz legt und keine personenbezogenen Daten speichert. Hat in Deutschland einen Marktanteil von 9%.
• Ecosia: Eine Suchmaschine, die ihre Werbeeinnahmen für die Aufforstung von Wäldern verwendet. Hat in Deutschland einen Marktanteil von 6%.

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Quelle:
Statista. (29. November, 2022). Beliebteste Suchmaschinen in Deutschland im Jahr 2022 [Graph]. 
Letzter Zugriff am 27. Februar 2023, von https://de.statista.com/prognosen/999767/deutschland-beliebteste-suchmaschinen